Полезная и вредная реклама

Можно ли представить современную жизнь без рекламы? Сложно. При помощи рекламы потребитель узнает о новых товарах, которые производители регулярно выпускают на рынок. Каждая фирма старается представить свою новинку в самом лучшем виде. Показать все достоинства своей продукции. Для этого существует целая индустрия рекламы. В ход идут ролики и фото со знаменитостями, анимация, музыкальные клипы. Размещается реклама на телевидении, в прессе, на радио, рекламных щитах и билбордах.

Правильно созданная и преподнесенная реклама способна значительно поднять продажи. Здесь особенно важно учитывать психологию потребителя. Малейшие просчеты могут обернуться большими потерями вместо прибыли.

Пользу от рекламы получают производители. После удачно проведенной рекламной кампании повышается уровень продаж. А это, соответственно, влияет на появление новых рабочих мест, повышение материального уровня работающих на этом предприятии людей, отчисление налогов. Кроме того, появляются средства для создания новой продукции, и многое другое. Реклама социального характера обращает внимание людей на какие-то проблемы в обществе. Те же призывы не мусорить или беречь лес все равно откладываются в подсознании человека, даже если не обращать на них внимания. Некоторые ролики бывают просто произведением искусства, настолько красиво они сделаны.

Но реклама имеет также неприятную сторону. Сейчас ее так много, что, в конце концов, это начинает сильно раздражать. Телевизор смотреть невозможно, рекламные ролики занимают все больше эфирного времени. Газеты и журналы практически состоят из рекламных проспектов, слегка разбавленных полезными статьями. В итоге замученный рекламой потребитель просто начинает ее игнорировать. Благо интернет выручает. Можно фильм посмотреть без рекламных перебивок. А если нужно найти какой-то товар или информацию о нем, то интернет-магазины и сайты в этом всегда помогут. Да, в интернете рекламы тоже очень много, но здесь ее проще игнорировать. Человек сам может выбрать, на какую информацию обращать внимание.

Поэтому рекламная индустрия охватывает другие пространства. Улицы городов превратились в лес из билбордов. Все бы ничего, но иное соседство плакатов разных фирм вызывает отрицательное отношение. Чего только не увидишь. То одна фирма смеется над другой идентичной. То поздравление ребенка с днем рождения вместе с вредом наркомании. Реклама Макдональдса вместе с социальным плакатом об ожирении. Список таких примеров можно продолжать бесконечно.

Размещая рекламу таким образом, на прибыль рассчитывать не приходится. В лучшем случае она вызовет просто улыбку, в худшем – существенный спад продаж. Также вряд ли захочется покупать нижнее белье, рекламу которого расположили на транспорте. А после дождя весь транспорт грязный. Много ли найдется желающих купить грязное белье? Кто-то додумался поместить рекламу авиакомпании на эскалаторе в торговом центре. Все было бы хорошо, но самолет на этом щите пикирует вниз. Потенциальный клиент вряд ли выберет эту компанию.

Чтобы обратить внимание на свою продукцию, некоторые фирмы прибегают к массовым мероприятиям. Раздают листовки на улице. Потом эти листовки прямиком отправляются в урну или прямо на тротуар. Рекламодателям то все равно, стоимость этих листовок, как и всей рекламной кампании, оплачивают потребители товара. Но непродуманные до конца действия наносят ощутимый удар по имиджу, соответственно, и по финансам фирмы.

Это очень хорошо прослеживается на примере рекламной акции соков «Snapple». Они выставили огромную фигуру из замороженного сока в самую жару в сквере. Но никто не позаботился о ее охлаждении. В результате получилась большая липкая лужа. Люди, которые там находились, испачкали свою одежду. Затем пожарной службе пришлось долго отмывать сквер. После этого случая продажи упали значительно. Пострадавшим и их друзьям вряд ли захочется приобретать что-либо у этого производителя.

При выходе на иностранный рынок также необходимо учитывать языковые нюансы. При переводах можно получить антирекламу. Поэтому наши «Жигули» в экспортном варианте приобрели название «Лада». «Chevrolet Niva», «Ford Pinto» также пришлось изменить название при выходе на испаноязычный рынок. Там их просто никак не хотели покупать, потому что дословный перевод звучал неприглядно. Pepsi и Coca-Cola не могли завоевать китайский рынок до тех пор, пока не поменяли слоган и название.

На сайтах в интернете можно найти своеобразные шедевры антирекламы. Вместе со статьей о вреде кофе для сердца расположили рекламу этого же напитка. Сколько человек, прочитавших эту статью, купит рекламируемый кофе?